블루베리 우유 네일과 자본주의 하의 선택의 환상

더 이상 트렌드를 따라갈 수 없다고 느낀다면 당신은 미친 것도 아니고 너무 늙지도 않은 것입니다. 인터넷은 수년 동안 점점 더 빠른 추세 주기를 만들어 왔지만, 그 수명은 우리의 관심 기간과 함께 줄어들고 있습니다. 그렇지 않았다면 몇 년 동안 지속되었을 트렌드가 이제는 며칠 만에 오래된 뉴스로, 더 나쁘게는 뻔한 것으로 선언됩니다. 이러한 추세의 지속 불가능한 속도는 소비자에게 어지러울 수 있지만 비즈니스에는 훌륭하여 소비자가 구매를 중단하지 않도록 유도합니다. 이는 지금까지 TikTok에서 성공해 온 마케팅 모델입니다.

뷰티 블로그가 처음으로 '블루베리 밀크 네일'을 여름 네일 트렌드로 선언한 직후, TikTok 사용자들은 믿기지 않는다는 반응과 반쯤은 분노한 반응을 보였습니다. “우리는 연한 파란색을 '블루베리 우유'로 바꾸지 않습니다.” 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서 @katiehub.org가 영상에서 농담조로 외쳤습니다. "실제로 화난 게 아니라 매우 실망했을 뿐입니다."

우유빛 파란색 그늘이 전환점인 것 같았습니다. 우리는 해안의 오래된 돈을 가진 손녀와 심지어 깨끗한 소녀, 그 소녀, 소녀 저녁 식사와 함께 도망갈 수 있었습니다. 하지만 연한 파란색처럼 평범한 이름을 블루베리 밀크 네일로 바꾸는 것만으로도 무사할 수 있을까요? 아마도 우리는 마침내 TikTok의 미시적 트렌드와 그에 어울리는 정체성의 한계를 찾았을 것입니다.

이러한 추세가 휴대용 화면에서 "실제" 세계로 나타나는 경우는 거의 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 온라인 공간과 오프라인 공간의 트렌드 간 단절이 점점 더 커지고 있는 반면, 온라인 마이크로 트렌드는 너무 빨리 왔다가 사라지기 때문에 사람들이 오프라인을 따라갈 수 있는 능력을 앞지릅니다.

이제 우리 중 많은 사람들은 의식적이든 아니든 우리가 소비하는 것들로부터 정체성을 구성합니다. 당신은 당신이 사는 것입니다. 우리의 소비 습관은 우리가 구매하는 모든 것이 우리가 누구인지 또는 우리가 되고 싶은 사람에 대해 말해주는 신호 게임이 되었습니다. 스타터 팩 밈과 그 변형은 2010년대 초 Polyvore 스타일 보드부터 수년간 존재해 왔습니다. 그러나 현대 인터넷 문화에 널리 퍼져 있는 것은 우리의 정체성이 우리가 구매하는 소비재와 얼마나 밀접하게 연결되어 있는지를 보여줍니다. Lululemon 패니 팩, Trader Joe의 해초 스낵, Maison Margiela Replica 향수 및 포도 맛 Olipop의 콜라주를 특징으로 하는 스타터 팩 밈의 TikTok 변형 댓글 섹션에서 사용자는 "나는 너무 독창적이지 않습니다."라고 간단히 말합니다. TikTok 비디오 에세이스트 Rayne Fisher-Quann은 "미시 개인성"에 대한 Substack 에세이에서 다음과 같이 썼습니다. "모든 사람은 그 어느 때보다 개성과 차별화에 더 집착하는 동시에 인류 역사상 가장 중독적인 라이프스타일 재현 메커니즘 중 하나에 참여하고 있는 것 같습니다. .”

TikTok 트렌드 사이클은 독창성의 최첨단을 유지하려고 시도하는 동시에 모든 형태의 개성을 "핵심" 또는 "소녀"를 공식화하는 엄선된 Amazon Storefront 쇼핑 가능 제품 컬렉션으로 평탄화하려고 합니다(물론 선의의 기부가 넘쳐나게 될 것임) 1년 이내에 쓰레기통 및 매립지 처리). 자본주의 하의 삶이 점점 소외감을 느끼고 사회 제도가 지속적으로 쇠퇴함에 따라 이러한 추세는 개인주의와 공동체에 대한 절실한 요구를 조화시키려는 혼란스러운 시도처럼 느껴집니다.

온라인상의 다른 사람들도 동일시하는 소비재에 우리 자신의 일부가 반영되어 있는 것을 볼 때, 그것은 개인주의에 대한 우리의 욕구를 희생하지 않고도 공동체를 지지하는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 우리는 동일한 선호도를 가진 낯선 사람들과 동지애를 느낄 수 있을 만큼 포용적인 그룹 내("얻는 여자는 얻고, 그렇지 않은 여자는 하지 않습니다")의 일부입니다. 크림 블러셔이지만 상태를 알리기에 충분합니다.

블루베리 밀크 네일 소녀, 토마토 여름 소녀, 라떼 메이크업 아늑한 소프트 라이프 소녀 중에서 선택할 수 있습니다. 그러나 실제로는 선택의 환상일 뿐이다. 그것들은 우리에게 일시적인 선택 의지의 느낌을 주는 미학적 베니어입니다. 윤기 나는 도넛 네일이나 블루베리 밀크 네일, 어두운 여성 에너지 또는 요염한 발레 Sandy Liang x Baggu 에너지 중에서 선택할 수 있다면, 우리는 비록 잠시라도 우리 자신과 우리가 인식되는 방식에 대해 일종의 힘을 주장할 수 있습니다.