리바이스 501 청바지가 어떻게 문화적 유물이 되었는가: '디자인은 완벽합니다… 다른 어떤 스타일에도 반응하지 않습니다.'

감히 매일 청바지를 입었던 최초의 여성은 그 시대의 유명인사가 아니었습니다. 그녀는 농장 일에도 종사하지 않았습니다. 그녀의 이름은 Viola Longacre였습니다. 그녀는 영어 교사였습니다. 1930년대 초, 그녀는 캘리포니아 주립대학교 프레즈노에서 공부하는 동안 Levi's 501 청바지를 입기로 결정했습니다. 그녀의 이름은 주머니 안감에 새겨져 있었습니다.

2017년, 한 빈티지 수집가가 경매에서 이 제품을 발견하여 리바이스에 기증했습니다. “우리는 그녀의 이야기를 들려준 손녀 Bette에게 연락했습니다. 비록 결혼했지만 비올라는 젊었을 때 가능한 한 많이 일하고 여행한 독립적인 여성이었습니다. [501청바지]는 가죽라벨 대신 천라벨을 붙인 희귀한 모델입니다. 금속 리벳도 적습니다. 당시는 대공황 시대였기 때문에 가격이 더 저렴했습니다.”라고 Levi의 헤리티지 디렉터인 Tracey Panek은 설명합니다.

여성이 입는 첫 번째 청바지는 이제 Viola Jeans이라고 불립니다. 이 청바지는 지난 5월 501 150주년을 기념하여 San Francisco Armory에서 열린 Levi's 전시회의 일부였습니다. Viola의 쌍 외에도 한때 Steve Jobs, Harvey Milk, Patti Smith 또는 Sally Ride(우주 여행을 한 최초의 미국 여성)가 소유했던 모델도 전시되어 있었습니다. 역사를 만드는 중.

역사학자인 Panek은 10년 이상 박물관과 경매를 방문하는 동시에 소셜 미디어에서 Levi의 카우보이 스타일 청바지와 관련된 개인적인 이야기를 찾기 위해 몇 시간을 보냈습니다. 그녀가 가장 좋아하는 것 중 하나는 조지아 출신의 Avtandil Lomsadze입니다. 그는 1970년대 후반 가족 소를 501 한 쌍과 교환했습니다. “당시 리바이스는 소련 지역의 자유와 반란을 상징했습니다. 구하기가 어려웠습니다. 비용이 많이 들었습니다.”라고 Panek은 설명합니다. “그 거래로 인해 이 청년은 그의 마을에서 전설이 되었습니다. 이에 대해 우리에게 편지를 쓴 사람은 그의 친척 중 한 사람의 친구였습니다.”

501을 누가 입었는지, 어디서 입었는지에 따라 일종의 20세기 사회사를 추적할 수 있다. Jacob Davis와 Levi Strauss가 처음으로 스터드 데님 팬츠를 만든 지 150년이 지났습니다. 샌프란시스코에 있는 Levi's 본사에서는 501 청바지가 패션이 아니라 문화적 유물이라는 사실이 모든 사람에게 분명합니다. 컬렉션 디자인 디렉터인 Paul O'Neill은 “모든 새로운 디자인은 실제로 역사의 어느 순간에 대한 리뷰일 뿐입니다.”라고 설명합니다.

빈티지 스타일의 전문가인 이 아일랜드인은 매 시즌 아이디어를 스케치하지 않습니다. 지난 15년 동안 그는 20,000개 이상의 작품이 담긴 아카이브를 파헤쳐 역사적 작품을 구출하고 재현해왔습니다. “우리가 특정 모델을 구출하는 데 사용하는 명확한 기준은 없습니다.”라고 그는 말합니다. “가끔은 '사랑의 여름' 50주년을 맞이하거나, 먼저 전할 이야기를 만들어냅니다. 그런 다음 해당 이야기와 관련이 있는 특정 시간을 아카이브에서 검색합니다. 나는 아직도 그 안에 있는 모든 것을 발견하지 못했습니다.”

O'Neill은 10대 때부터 Levi's 청바지를 수집하기 시작했습니다. "저는 이미 LP를 수집하고 있었습니다. 음악이 저를 옷으로 이끌었습니다."라고 그는 말합니다. 수년에 걸쳐 그는 자신의 옷차림에서 결코 변하지 않는 것이 리바이스뿐이라는 사실을 깨달았습니다.

“아버지 사진을 보면 입고 있던 옷을 보면 언제 찍은 것인지 알 수 있어요. 하지만 그의 청바지만 보면 그 사진이 몇 년도인지 알 수 없습니다.” 그는 쇼케이스 안에 전시된 최초의 1873년 모델인 501 모델을 가리키며 농담을 했습니다. 조절 가능한 벨트 고리, 버튼이 달린 멜빵, 단일 뒷주머니 및 넓은 다리(평상복 위에 착용하도록 고안됨)를 갖춘 디자인은 그저께에 만들어졌을 수도 있습니다. O'Neill은 이제 이 첫 번째 모델을 한정판 컬렉션으로 재현했습니다. “우리는 모든 불완전함을 감수하면서도 철저하게 해냈습니다. 이전 모델을 재현할 때 우리는 아무것도 바꾸지 않습니다. 예를 들어 우리가 현대적인 접근 방식으로 [광고] 캠페인 사진을 찍을 때 그 [낡은 청바지]가 어떻게 계속 작동하는지 보는 것은 매우 흥미롭습니다.”